¿Por qué los partidos políticos en España no apuestan por el SEM?

Los partidos políticos en España hacen un uso nulo del SEM, Search Engine Marketing (Mercadotecnia en Motores de Búsqueda) cuando podrían obtener una enorme rentabilidad a costes muy bajos.



SEM, es esa publicidad que nos aparece en la parte superior e inferior, antes también en los laterales, de los resultados de las búsquedas en Google y otros buscadores.

Es cierto que he abogado en muchas ocasiones por campañas electorales austeras, pero invertir en SEM no es sinónimo de gasto desorbitado, más bien al contrario, estamos hablando de que la publicidad en los resultados de búsqueda con la palabra clave "Elecciones generales", cuesta tan solo 0,04€ el click.



¿Por que es tan barata y rentable una campaña electoral SEM?


La respuesta es muy sencilla, ningún partido invierte en este tipo de publicidad, no hay demanda ni competencia y por tanto el coste de la publicidad baja.

Cualquier partido político que aprovechara esta baza, saldría enormemente beneficiado al no encontrar competencia y gozar de costes tan bajos en publicidad.

Tampoco hay publicidad de ningún otro tipo como resultado de búsquedas relacionadas con la campaña electoral.

La demostración


Si quieren saber de lo que les estoy hablando, solo tienen que hacer diferentes búsquedas en Google
para comprobar que el gasto de los partidos en SEM es nulo.

Buscar las siguientes frases u otras que se les puedan ocurrir


Como podréis observar, no aparece publicidad de ningún partido político en toda la página, pero en el resultado de las búsquedas tampoco aparece ningún partido en la primera página.

¿Qué explicación podemos dar a este fenómeno?


Podemos estudiar diferentes supuestos:


No quieren despilfarrar


No creo que esta sea la cuestión, pero está claro que la inversión en SEM no es un despilfarro, es la más eficaz y a un precio ajustable, desde 5€. El SEM, hace mucho tiempo que está desbancando a otros tipos de publicidad tradicionalmente usados por los partidos políticos, como son televisión, radio y periódicos. Esto es debido a que es el único medio en el que el ROI, retorno de la inversión, es cuantificable y las cifras finales de las campañas publicitarias avalan su rentabilidad.

El gasto en SEM es configurable y nadie gasta un euro más de lo que tiene presupuestado para su campaña.
Invertir en SEM es tan fácil como dedicar 100€ y ver la respuesta, ajustar la campaña y decidir si se continúa o no. Creo que a estos presupuestos sí puede llegar un partido político sin despilfarrar.

No quieren un publicidad invasiva


El SEM es la publicidad menos invasiva que podamos imaginar, ya que está muy bien segmentada y responde a nuestro perfil y demanda, algo que no ocurre en televisión o radio.

Si buscamos un teléfono móvil en Internet, nos aparecerá publicidad de teléfonos móviles, pero no de partido políticos. Si somos hombres no nos ofrecerán productos de mujer o viceversa a no ser que se haya detectado un aniversario cercano en nuestro entorno. Por el contrario, en TV o radio, sí escuchamos infinidad de anuncios electorales de partidos políticos que jamás habríamos soñado en votar.


Lo que no tiene mucha lógica es que busquemos "Estoy indeciso, no sé a quien votar" y no nos aparezca publicidad, ni SEO de ningún partido político, cuando más que rechazar una publicidad en ese momento, lo agradeceríamos.


Los partidos políticos aun no entienden Internet


Visto lo visto, esta podría ser la opción correcta, pero no dejen de leer.

Ayer se hizo un debate a cuatro en televisión y ningún candidato habló de nuevas tecnologías, cosa que se agradece, por que en las pasadas elecciones confundieron Internet con Web y desconocían fechas, ni tan siquiera aproximadas, de la creación de uno u otro.

Todavía no he visto anunciado o publicado ningún debate electoral por Hangout, mítines interactivos, de las votaciones online ni se habla, etc.

Los debates televisados, tal como se vio ayer, son unidireccionales, con preguntas preparadas. Se carece de un sencillo sistema de preguntas consensuadas por la audiencia.

Que nos manifestemos como indecisos en un buscador y no salga publicidad de ningún partido político, de los 70 que hay, a nuestro rescate, por un coste de solo 0,04€, parece poco menos que sospechoso.

Google no favorece a quien invierte en sus soportes publicitarios


Está claro que una campaña en TV, radio o prensa es más invasiva y más cara que en Internet, por lo que el elector sale perjudicado y puede cogerle tiña al anunciante, entonces ¿Por qué se siguen usando estos soportes y no se usa nada Internet? 

Google, para mantener la credibilidad en su buscador, buque insignia de su negocio, advierte expresamente de que por mucho dinero que gastes en SEM, no te beneficiará en el SEO, es decir, Google no favorece a sus clientes en los resultados de búsqueda por más dinero que se gasten en publicidad. 

No quiero dar a entender que en TV, radio y prensa, se vaya a favorecer informativamente a quien haga publicidad en su medio, pero está claro que Google sí que advierte de estos términos y los cumple a rajatabla en pro de su independencia.


Tiendo mi mano


No todo van a ser críticas, así que, si algún partido político decide invertir en SEM y recibir buenos consejos al respecto, ya saben que pueden contar conmigo. Trabajo para dos agencias SEM y contamos con apoyo directo de Google para el diseño de las campañas. Por supuesto también soy experto en SEO.

Por si no me da tiempo a hablar del uso del BigData y la Ciencia de Datos antes de las elecciones, también me ofrezco para estos temas que creo que tampoco se están trabajando bien, al menos de cara al público.
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